Quand bière rime avec paire de sneakers
Pour avoir une infime chance de se procurer l’une des 7 paires parmi les 32 existantes, il faudra mettre le cap sur Singapour plus tard dans l’année. Toutefois, jusqu’au 15 août, la paire inaugurale est exposée au 313@somerset, un centre commercial géant, dans le cadre de l’événement Project Future. Gerald Yeo, directeur marketing d’Asia Pacific Breweries Singapore a déclaré: "L’édition limitée Heinekicks est une manifestation de la recherche constante d’innovation de Heineken". En somme, cette volonté de marcher sur la bière, proposée par The Shoe Surgeon, envoie le message qu’un esprit ouvert est la clé pour saisir les possibilités de la vie. Après que Jésus ait marché sur l’eau, il est aujourd’hui possible de marcher sur la bière.
Un design qui fait mousse
Dans leur habillage, les Heinekicks revêtent les couleurs du groupe brassicole, à savoir le vert, l’argenté et le rouge. Chaque chaussure possède un décapsuleur amovible en métal intégré dans la languette, qu’il est possible de retirer pour boire de la véritable bière. L’ajout de bière témoigne de la volonté de Heineken de créer une sensation douce lorsque l’on marche avec ces chaussures, reflétant ainsi le profil gustatif de la boisson. Une perfusion de Heineken Silver a donc été injectée dans chaque sneaker.
Toujours ambitieux et à l’affût des nouvelles tendances, Heineken surprend une nouvelle fois tout le monde avec une création originale: les Heinekicks, des sneakers avec de la bière dedans. Découvrez les détails de cette nouveauté permettant au groupe brassicole danois de mettre un peu plus pied à terre dans l’univers de l’imprévisible.
Une association pour une belle paire
Non, vous ne rêvez pas, les Heinekicks contiennent bien de la bière à l’intérieur de la semelle. Pour mettre au point cette création, Heineken s’est associé à The Shoe Surgeon, alias Dominic Ciambrone, un célèbre designer de baskets ayant déjà créé des sneakers pour DJ Khaled, Drake ou encore LeBron James. Liées au lancement de Heineken Silver, la bière la plus légère et à faible teneur en alcool de la marque, ces baskets sont une édition limitée.
L'ACTUALITÉ
Des chaussures "bière" pour
être bien dans ses baskets
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